数字经济已成为继农业经济和工业经济之后的新一代经济形态，成为驱动全球经济稳步的增长的重要引擎和中国经济发展的策略的关键环节。在大数据、区块链、云计算和人工智能等新兴数字技术的推动下，我国正积极致力于加快数字化的经济发展，促进其与实体经济的深层次地融合，构建现代化经济体系。在此背景下，体育旅游产业作为体育与旅游交汇融合的新兴领域，其发展不仅为现代体育产业增添了活力，也在国民经济增长和促进社会持续健康发展中扮演了重要角色。面对数字化的经济带来的前所未有的发展机遇，体育旅游产业应当紧扣时代脉搏，通过创新驱动发展的策略，提升自主创新水平，充分的发挥地域资源优势，积极地推进以数字化、网络化和智能化为特征的智慧体育旅游模式。同时，深化“互联网+体育旅游”的融合发展，不断拓宽新技术的应用场景，实现体育旅游产业的高质量转型与发展。
发挥政府职能，优化市场活力。首先，要强化政府的引领作用。体育旅游产业的数字化转型是必然趋势，在党中央为其制定明确的发展目标与蓝图、提供清晰的发展趋势和路径规划后，地方政府要积极做出响应中央号召，依照地方实际发展状况，贯彻落实相应政策和工作要求，通过大数据技术和平台的建设和运用，为地方体育旅游产业提供支持。其次，要推进“放管服”改革。各级政府要在保证必要监管的基础上，简化行政流程和手续，降低产业准入门槛，鼓励不同性质的市场主体进入体育旅游产业，营造利于产业高质量发展的宽松环境。同时，要推动体育旅游产业与数字技术的深层次地融合，以此适应和满足一直在变化的市场需求，积极探索和创新数字时代下的新型商业模式。再次，要健全数字安全监督管理体系。有关部门和单位要在现有法律和法规的基础上，不断制定完善与体育旅游产业相关的监管政策，同时要通过运用大数据、区块链等新兴技术，提高日常监管效率，保护用户数据隐私安全，在确保体育旅游健康发展的基础上，构建维护公开透明、公平竞争的市场秩序。最后，要强化市场主体竞争优势。各级政府要积极支持和举办国际体育赛事，促进国内外体育文化的沟通交流，扩大中国体育品牌的国际影响力。体育用品制造商也要加快数字技术与体育产业的融合，丰富产品的智能化功能，满足那群消费的人的个性化需求，从而在激烈的市场之间的竞争中占得先机。
优化产业体系，推动均衡发展。首先，要加强区域协调发展。针对体育产业和数字化的经济发展的区域差异，前期应在江浙沪、长三角等发达地区进行试点，逐步加强适合体育旅游产业的数字化基础设施建设，推动相关产业业态的集成式发展，打造体育旅游特色产业园区和先行示范区。中西部等欠发达地区则应加强5G网络的覆盖范围和速度，加快传统体育旅游基础设施的现代化和数字化改造，通过加强地区体育赛事平台的建设，激发地区体育旅游的消费潜力，缩小东西部之间、城乡之间的发展差距。其次，要丰富中低端产品供给。鼓励中小企业在充分了解市场需求的基础上，利用数字技术，丰富产品品种类型，开发具有超高的性价比的大众化产品，满足广大群众的日常运动需求。再次，要研发高端定制化产品。具有大型规模的体育品牌与企业，能借助VR、AR等先进的技术开发定制化、个性化的产品与服务，逐步提升游客的沉浸式体验。
健全体制机制，多维协同创新人才教育培训。在企业层面，一方面要提升现有员工的数字素养，加强有关技术应用的培训和学习；另一方面，要积极招募兼具数字技术背景和体育旅游相关专业能力的跨界人才，一直在优化企业人才结构。同时，企业还应积极与地方政府、高校院所进行合作，一同搭建产教融合教育基地，推动技术进步和人才培养的协同发展。在院校层面，应结合当前的人才需求，加强相关课程内容和教育体系的改革，不断深化学生对体育旅游产业高质量发展和互联网规则的理解和认知，强化学生的数字化技能，提升学生的专业水平和创造新兴事物的能力，从而为行业的长远发展提供强有力的人才支撑。
（作者单位：广西财经学院体育经济与管理学院；本文系2022年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目〈2022KY0643〉）
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